Merek Jeans Serbaguna Target senilai $1 Miliar+ Diluncurkan Kembali agar Lebih Cocok, Kualitas Lebih Tinggi, dan Banyak Lagi

Merek denim Universal Thread, yang dimiliki oleh Target Corp. dengan penjualan lebih dari $1 miliar, hari ini meluncurkan kembali rangkaian produknya dengan gaya baru, opsi pencucian, dan kain bertekstur. Reboot ini tidak hanya akan mempengaruhi produk itu sendiri, tapi juga merchandising dan tampilan koleksinya: dinding denim baru di toko membuat pemilihan celana jeans yang sempurna menjadi lebih mudah dari sebelumnya dengan mengatur jeans berdasarkan tinggi dan bahannya. Harga untuk tujuh gaya inti, mulai dari sempit hingga lebar dan palazzo, berkisar antara $28 hingga $40.

Jill Breeden, wakil presiden senior Target dan kepala desain produk dan pengemasan, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pengecer telah berinvestasi di beberapa bidang untuk meningkatkan faktor mode, kualitas dan kenyamanan Universal Thread. Gayanya dirancang oleh tim internal Target, yang mencakup anggota yang sebelumnya bekerja di Levi’s, Calvin Klein Jeans, Rag and Bone, dan label lainnya.

Breeden mengatakan pengecer telah berinvestasi di berbagai bidang seperti inovasi kain, kecepatan rantai pasokan, dan teknologi. Yang terakhir ini tertanam dalam item pakaian, misalnya, setiap item Universal Thread memiliki ID digital melalui EON, memungkinkan konsumen mempelajari lebih lanjut tentang keberlanjutan dan menghubungkan mereka ke situs penjualan kembali pihak ketiga jika mereka ingin menjual jeans mereka di masa depan. Hal ini menjadikan Universal Thread Target sebagai merek pakaian melingkar pertama, kata Breeden.

“Anda memindainya di ponsel Anda dan akan membuka halaman yang membahas tentang semua atribut keberlanjutan yang berbeda, tidak hanya untuk produk tersebut, tetapi juga pendekatan terhadap merek itu sendiri,” kata Breeden. “Ini adalah teknologi yang sangat keren yang dapat Anda pelajari tentang apa yang kami terapkan karena mulai dari desain, pengadaan, hingga produksi, kami memperhatikan aspek keberlanjutan produk dengan serius, mempersiapkan masa depan tanpa limbah.”

Ketika ditanya apakah Target sedang mempertimbangkan untuk menciptakan kemampuan penjualan kembali, seperti yang dilakukan oleh pengecer lain seperti Anthropologie, yang meluncurkan Nuuly, Breeden mengatakan, “Banyak hal yang selalu dipajang. Kami mengadakan acara pengembalian denim untuk pertama kalinya tahun ini, jadi itu merupakan langkah yang menarik bagi kami dalam hal mekanisme acara.”

CEO Target baru Michael Fiddelke berencana untuk memanfaatkan kekuatan desain pengecer dengan memadukan produk-produk modis dengan “pengalaman berbelanja yang luar biasa,” kata pengecer tersebut, seraya menambahkan bahwa Fiddelke mendorong kembalinya gaya dan desain dengan tiga cabang: memulihkan otoritas Target dalam perdagangan, memberikan pengalaman berbelanja yang lebih baik di toko-toko dan online, dan berinvestasi di masa depan melalui teknologi.

Merek milik target menghasilkan lebih dari $30 miliar penjualan tahunan di dalam toko. Lebih dari 10 merek menghasilkan lebih dari $1 miliar per tahun, dan empat merek menghasilkan lebih dari $3 miliar. Universal Thread tetap menjadi landasan portofolio pakaian wanita Target, memberikan kepemimpinan gaya dan loyalitas konsumen. Pakaian anak-anak Cat & Jack adalah merek pakaian terbesar, kata Breeden.

Konsep ulang Universal Thread lahir dari pandemi COVID 19. “Universal Thread diluncurkan pada tahun 2018 dan langsung diterima dan sangat sukses di kalangan konsumen,” kata Breeden. “Saat kami memulai dengan merek ini, kami memiliki beragam pilihan yang sesuai, yang sangat membantu kami saat pertama kali meluncurkannya, namun seiring berjalannya waktu kami mulai menyadari adanya kelelahan dalam pengambilan keputusan konsumen.

“Kami mengambil keputusan untuk menjadi lebih fokus dan ramping dalam siluet yang kami tawarkan. Ini berhasil untuk sementara waktu, namun ketika kami memasuki pandemi, kami melihat tidak ada yang berhenti mengenakan legging dan celana olahraga selama beberapa tahun,” kata Breeden.

Ia menambahkan bahwa mentalitas konsumen telah berubah dalam hal apa yang mereka inginkan dari pakaiannya, karena sudah lama hidup dengan pakaian yang nyaman dan bekerja jarak jauh; pembeli tidak mau melepaskan bobot ringan yang biasa mereka gunakan, yang tidak hanya memengaruhi kesesuaian, tetapi juga produksi.

“Mereka menginginkan pilihan pakaian yang lebih luas—dan pakaian yang lebih longgar,” kata Breeden. “Selain itu, sinyal tren bergerak ke arah di mana bagian bawah menjadi lebih longgar, dan semua ini memperjelas bahwa rentang produk kami perlu berevolusi.”

Targetnya bergerak cepat untuk memperbaiki situasi. Pada tahun 2023, kata Breeden, pengecer tersebut memperkenalkan apa yang mereka sebut sebagai “baggy 90s”, dan hal ini dimulai saat pemasar massal meluncurkannya dan menarik perhatian konsumen.

“Itu ke arah yang mereka tuju dan sedang tren,” jelasnya. “Ini telah menjadi produk inti kami dan telah menjadi produk lima teratas sejak diluncurkan. Kesuksesan besar ini memungkinkan kami mengambil pendekatan baru dan lebih berani terhadap rangkaian produk ini.

“Hal ini memungkinkan kami memberikan peningkatan kualitas yang diharapkan konsumen dari merek yang lebih premium. Ini benar-benar menunjukkan bahwa Universal Thread dapat memberikan kualitas yang dapat ditemukan di banyak merek nasional. Dapat bersaing dengan merek nasional,” kata Breeden.

Misalnya, Target menempatkan Universal Thread di sebelah Levi’s di toko Bergen di pusat kota Paramas, N.J., tempat kedua merek denim tersebut berdiri berdampingan. “Kami benar-benar dapat berdiri sendiri dalam hal merek kami sendiri,” kata Breeden. “Kami tidak hanya mengandalkan siluet yang sedang tren. Kami melakukan penelitian kain secara ekstensif.”

Kain memiliki kemampuan untuk meregang dan pulih, memungkinkan pencucian mesin lebih banyak, sehingga memastikan daya tahan. Dan untuk memastikan jeans tersebut pas dengan tubuh manusia, Target mengujinya pada orang sungguhan daripada mengandalkan tabel ukuran yang digunakan banyak pengecer dan merek. Target mengadakan acara pemasangan dan umpan balik secara langsung untuk orang-orang dari berbagai ukuran dan usia, kata Breeden, seraya menambahkan bahwa pembelajaran tersebut berdampak langsung pada peningkatan produk, yang mencerminkan pendekatan merek denim terkemuka dunia.

“Dengan denim, Anda harus mencocokkan bahannya dan memadukannya agar sempurna,” katanya. “Kami ingin mengetahui hal ini dan memastikan untuk mengujinya pada berbagai tipe tubuh.” Target kemudian memasukkan umpan balik ini ke dalam sampel. “Ini adalah pendekatan yang sangat ketat untuk memastikan bahwa seni dan ilmu pengetahuan dilibatkan sepenuhnya agar dapat melakukan peluncuran kembali sebesar ini.”

Mendengarkan konsumen juga membuahkan hasil dengan cara lain. Mendukung salah satu bahan utama yang ditanggapi oleh wanita memungkinkan pengecer untuk “memberinya variasi bentuk kaki dengan gaya angkat yang konsisten,” kata Breeden. Karena jeans dibuat dari bahan dasar yang sama, kami dapat menarik pengaruhnya dengan sangat cepat dan merespons apa yang diinginkannya.”

Faktanya, platform kain ini telah memangkas waktu tunggu sebesar 25%, memungkinkan respons yang lebih cepat terhadap perubahan tren, dan ketersediaan bahan baku telah memungkinkan inovasi yang cepat, seperti jeans baggy bermotif macan tutul yang viral pada musim gugur lalu yang menghasilkan jutaan penjualan tambahan, kata Breeden, sambil menambahkan, “Ini adalah sesuatu yang sangat kami sukai, dan ini membantu kami mengembangkan bisnis.”

Target tidak kebal terhadap tren makroekonomi yang mempengaruhi pengecer di AS dan luar negeri. Untuk kuartal kedua terakhir yang berakhir pada bulan Agustus, penjualan bersih kuartal kedua sebesar $25,2 miliar turun 0,9 persen dari tahun sebelumnya, mencerminkan penurunan penjualan barang dagangan sebesar 1,2 persen, perusahaan melaporkan di bagian investor di situs webnya.

Penjualan sejenis mengalami penurunan sebesar 1,9 persen pada kuartal kedua, mencerminkan penurunan sebesar 3,2 persen pada penjualan toko sejenis, sebagian diimbangi dengan kenaikan sebesar 4,3 persen pada penjualan digital serupa. Pendapatan operasional pada kuartal kedua adalah $1,3 miliar, turun 19,4 persen dari tahun lalu.

Pada bulan September, Forbes melaporkan bahwa harga saham Target turun sekitar 40% selama setahun terakhir. “Penurunan ini menyakitkan, namun tidak sepenuhnya tidak terduga,” kata Forbes. “Pertumbuhan pendapatan terhenti, persaingan semakin ketat, dan perusahaan sedang mempersiapkan pergantian kepemimpinan. Kuartal kedua tahun 2025 membawa pertumbuhan pendapatan yang moderat, tetapi gambaran yang lebih luas masih lesu dalam penjualan dan menyusutnya pendapatan.”

Analis Wall Street masih terpecah mengenai Target. “Tahan” adalah peringkat konsensus yang paling umum, dengan target harga rata-rata 12 bulan sebesar $102 hingga $110 dan kisaran $80 hingga $168 per saham. Target penutupannya adalah 97,11, turun 0,66% pada hari Selasa.

Pengecer berharap penekanannya pada desain akan terus menarik konsumen, terutama mereka yang mencari harga bagus dan nilai produk yang dirasakan tinggi.

Eksposur terhadap fesyen ini memengaruhi etos Universal Thread dan membedakannya dari merek lain dalam portofolio wanita Target. “Ini menggarisbawahi pentingnya memulai kembali yang kami lakukan,” kata Breeden. “Ini menentukan gaya Universal Thread yang santai, keren, terinspirasi dari California dan merupakan dasar dari semua isyarat gaya yang dapat Anda gunakan untuk semua jenis pakaian lain yang mengelilingi (jeans) dalam merek tersebut.”

“Universal Threads” bukan hanya tentang bagian bawah, Breeden menekankan. Ada juga gaun, atasan, dan jaket, termasuk gaun mini tank denim wanita seharga $24 dan gaun kancing denim sepanjang mata kaki seharga $34. Merek wanita Target lainnya termasuk Ava dan Viv, koleksi pakaian ukuran plus, dan Wild Fable, lini fesyen.

“Baik itu teknologi, sumber daya lain, peralatan, atau kecerdasan, kami selalu memikirkan cara untuk tetap menjadi yang terdepan dalam hal gaya dan desain,” kata Breeden. “Ini sangat penting bagi kami dan kami terus fokus pada hal ini dengan menciptakan peluang, khususnya di divisi desain.”