Zahir Kachwala
(Reuters) – Adobe akan mengakuisisi platform perangkat lunak Semrush senilai $1,9 miliar, kata perusahaan tersebut pada hari Rabu, seiring pembuat Photoshop tersebut berupaya memperkuat alat pemasarannya dan menarik merek dengan produk kecerdasan buatan generatif.
Perusahaan akan membayar $12 per saham tunai untuk Semrush, mewakili premi sekitar 77.5% dari harga penutupan saham terakhirnya. Saham SEMrush melonjak 74% menjadi $11,79.
Semrush merancang dan mengembangkan perangkat lunak kecerdasan buatan yang membantu perusahaan dengan optimasi mesin pencari, media sosial, dan periklanan digital.
Akuisisi ini, yang diharapkan selesai pada paruh pertama tahun depan, akan memungkinkan Adobe membantu pemasar lebih memahami bagaimana merek mereka dilihat oleh konsumen online melalui pencarian situs web dan bot AI generatif seperti ChatGPT dan Gemini.
“Harganya tinggi karena Semrush sendiri bukanlah penghasil pendapatan yang besar, sehingga Adobe kemungkinan akan membayarnya karena nilai strategisnya. Keuntungannya juga bisa tinggi jika Adobe dapat dengan cepat mengubah data Semrush menjadi produk AI yang dapat dimonetisasi,” kata analis Emarketer, Grace Harmon.
Alat Adobe, yang juga mencakup InDesign, Acrobat, dan Illustrator, telah menjadi nama rumah tangga dalam perangkat lunak desain dan banyak digunakan oleh bisnis, pelajar, dan profesional kreatif untuk mengedit, membuat situs web, brosur, dan grafik.
Namun, tekanan investor untuk meningkatkan monetisasi produk dan fitur kecerdasan buatan di tengah semakin ketatnya persaingan di industri desain digital telah membebani saham perusahaan, yang turun lebih dari 27% tahun ini.
“Meskipun kami yakin bahwa Adobe akan meluncurkan kembali mesin Mamp;A, mengingat keberhasilan yang telah dicapai dalam gerakan ini selama bertahun-tahun… kesepakatan ini kemungkinan tidak akan banyak menjawab pertanyaan seputar bisnis cloud kreatif perusahaan,” kata analis William Blair dalam sebuah catatan.
Adobe menaikkan perkiraan pendapatan dan laba setahun penuh pada bulan September, dibantu oleh permintaan yang kuat untuk perangkat lunak desainnya. Sebulan kemudian, perusahaan mengatakan sedang bekerja sama dengan OpenAI untuk memungkinkan pengguna mengontrol salah satu aplikasinya secara langsung melalui ChatGPT.
(Beter Zira Natal
