“Setelah kinerja musim panas yang relatif tenang, mal meningkat tajam pada bulan Oktober 2025, dengan jumlah pengunjung di mal dalam ruangan, mal terbuka, dan mal outlet tumbuh secara signifikan baik dari tahun ke tahun (YoY) dan bulan ke bulan (m/m),” menurut Placer.ai.
Faktanya, setiap jenis mal mengalami peningkatan lalu lintas pejalan kaki di bulan Oktober.
“Semua pusat perbelanjaan menunjukkan peningkatan jumlah pengunjung yang jelas dari tahun ke tahun pada bulan Oktober 2025, yang berpotensi menandakan antusiasme konsumen yang baru menjelang musim liburan. Dan sementara mal dalam ruangan memimpin kenaikan, terus menunjukkan kinerja yang baik sepanjang tahun 2025, mal luar ruangan dan mal outlet juga kembali ke wilayah positif setelah mengalami penurunan selama empat bulan berturut-turut, menyoroti luas dan kuatnya pemulihan di bulan Oktober,” penyedia data tersebut menyampaikan.
Data menunjukkan konsumen memulai musim belanja liburan lebih awal, atau setidaknya mulai mencari penawaran.
“Data bulanan menyoroti skala pemulihan ini. Pada bulan Oktober 2025, jumlah pengunjung meningkat tajam dibandingkan bulan September 2025—sebesar 6,1% untuk mal dalam ruangan, 5,5% untuk mal terbuka, dan 7,9% untuk mal outlet. Sebagai perbandingan, pada bulan Oktober 2024 hanya terjadi sedikit peningkatan kunjungan bulanan masing-masing sebesar 0,5%, 2,1%, dan 1,4% dibandingkan bulan September 2024,” kata Placer.ai.
Namun hanya karena konsumen mengunjungi mal bukan berarti mereka membuka dompet. Lalu lintas pejalan kaki tidak selalu sama dengan pengeluaran.
Bath & Body Works, pemasok pusat perbelanjaan besar, memindahkan tokonya ke luar mal dan menutup puluhan toko dalam prosesnya.
Mantan CFO Bath & Body Works Wendy K. Arlin menjelaskan rencana toko rantai tersebut pada konferensi ritel Goldman Sachs.
“99% toko kami memiliki arus kas yang positif. Jadi sangat menyenangkan melihat seluruh armada dan melihatnya. Kami tidak memiliki masalah keuangan di bidang real estat. Menurutku, itulah judulnya. Seperti yang Anda sampaikan, kami secara strategis fokus untuk memindahkan armada kami lebih banyak ke luar mal daripada ke mal,” katanya.
Lebih detailnya Ritel:
Rencana ini berlaku mulai akhir tahun 2022.
“Jadi, banyak hal—pada dasarnya toko yang kami buka setiap tahun berada di luar mal. Toko yang kami tutup setiap tahun berada di pusat perbelanjaan. Jadi saat ini kita berada pada kisaran 50-50. Kami pikir itu akan menjadi sekitar 2/3 mal dan 1/3 mal,” tambahnya.
Dalam laporan pendapatan kuartal ketiga tahun 2025, Bath & Body Works mengatakan telah ditutup. 34 toko sendiri tapi dibuka 73 baru mulai 1 Februari 2025.
Jadi, meskipun dia menutup beberapa perusahaan, dia juga menutupnya perluasan jaringan. Sumber: GlobeNewswire
Pada kuartal kedua tahun 2025, perusahaan mengumumkan penutupan 24 toko di Amerika Serikat. Sumber: Hubungan Investor Bath & Body Works
Beberapa penutupan toko-toko di pusat perbelanjaan. Misalnya, jaringan tersebut meninggalkan Meriden Mall di Connecticut. Sumber: Connecticut Post
Sementara itu, itu juga pembukaan toko mandiri baru yang lebih modern (bukan di pusat perbelanjaan).
Contoh kasus: Toko Bath & Body Works baru telah dibuka di San Antonio, menargetkan Gen Z, dengan desain segar dan fitur interaktif. Sumber: MySA
Bath & Body Works bergerak di luar pusat perbelanjaan.Shutterstock” loading=”malas” height=”540″ width=”960″ class=”yf-1gfnohs loader”/>
Bath & Body Works bergerak di luar pusat perbelanjaan.stok foto
CEO Bath & Body Works Daniel Heath meluncurkan rencana penyelesaian rantai tersebut saat melaporkan pendapatan kuartal ketiga.
“Hari ini kami dengan bangga mengumumkan rencana transformasi komprehensif yang bertujuan untuk merevitalisasi merek, produk, dan pasar Bath & Body Works. Rencana ini, formula Consumer First, memfokuskan investasi kami pada empat peluang penghasil pendapatan terbesar kami – menciptakan produk-produk terobosan dan inovatif, merevitalisasi merek kami, memenangkan pasar dan beroperasi dengan kecepatan dan efisiensi. Inisiatif-inisiatif ini bertujuan untuk menarik konsumen baru yang lebih muda terhadap merek tersebut dan mengantarkan kami ke era pertumbuhan berikutnya,” katanya dalam siaran pers.
Penjualan bersih pada kuartal ketiga adalah $1,6 miliar, turun 1%.
Laba per saham terdilusi adalah $0,37.
Perusahaan melaporkan penjualan bersih sebesar $1,594 juta untuk kuartal yang berakhir 1 November 2025, turun 1% dari penjualan bersih sebesar $1,610 juta untuk kuartal yang berakhir 2 November 2024.
Perusahaan memperkirakan penjualan bersih pada kuartal keempat tahun 2025 turun satu digit dibandingkan $2,788 juta pada kuartal keempat tahun 2024.
“Hasil kuartal ketiga kami berada di bawah ekspektasi dan kami menurunkan panduan kami untuk sisa tahun ini untuk mencerminkan tren bisnis yang sedang berlangsung dan melanjutkan tekanan makroekonomi baru-baru ini dari konsumen. Meskipun hal ini mengecewakan, kami bertindak cepat dan tegas untuk menempatkan bisnis pada pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan,” kata Heaf.
Heaf berbagi rencana empat poin.
Menciptakan produk terobosan dan inovatif: Kami akan fokus untuk mendapatkan kembali kepemimpinan produk dengan menciptakan penawaran inovatif yang berfokus pada kategori inti kami yaitu perawatan tubuh, pewangi rumah, sabun dan pembersih. Didorong oleh pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen, perusahaan akan menghadirkan formula berbasis bahan, keunggulan sensorik, dan penyampaian cerita yang lebih baik, sekaligus menyederhanakan portofolio kami untuk fokus pada inovasi yang relevan.
Bangkitkan kembali mereknya: Kami akan berupaya untuk merebut kembali posisi kami sebagai pemimpin budaya melalui upaya pembangunan merek yang lebih berani dan bertarget serta advokasi yang lebih dalam bagi para pembuat konten. Kami akan membangun waralaba wewangian berkelanjutan berdasarkan wewangian ikonik., ditambah dengan penyampaian cerita visual dan dorongan sosial di seluruh titik kontak konsumen.
Kemenangan di pasar: Kami akan memperoleh konsumen baru dengan menemui mereka di mana pun mereka berada. Pembukaan akan mudah. Kami akan terus meningkatkan pengalaman digital dan di dalam toko kami sambil berekspansi ke saluran dan pasar grosir baru.
Bekerja dengan cepat dan efisien: Kami akan mengubah Bath & Body Works menjadi organisasi yang lebih cepat dan efisien. Pekerjaan telah dimulai, dan kami akan terus mendobrak silo, mempercepat pengambilan keputusan, dan memperkuat model operasi tangkas yang menjadikan perusahaan ini hebat. Pertumbuhan di masa depan akan dibiayai dengan menjaga disiplin operasional. Kami memiliki rencana untuk menghemat US$250 juta selama dua tahun, dan lebih dari setengahnya direncanakan pada tahun 2026. Penghematan ini akan digunakan untuk berinvestasi dalam inisiatif yang menghasilkan pendapatan di seluruh produk dan merek.
“Ini benar-benar menggelikan,” kata Sucharita Kodali, seorang analis Forrester yang putri remajanya adalah penggemar merek tersebut, menurut Spokesman-Review. “Ada banyak hal yang menentang perusahaan ini: Ini adalah pengecer mal, yang seharusnya berarti kehancuran. Dan menjual produk yang banyak tersedia di tempat lain, sering kali dengan harga lebih rendah. Tapi entah bagaimana Bath & Body Works telah menemukan cara untuk menarik massa.”
Meskipun jaringan tersebut meninggalkan beberapa mal, beberapa analis memandang Bath & Body Works sebagai tanda bahwa mal dapat beroperasi.
“Bagi saya, bukti A menunjukkan bahwa mal belum mati,” kata John Morris, analis senior di DA Davidson, kepada surat kabar yang sama. “Bath & Body Works telah menemukan cara untuk menarik semua orang mulai dari remaja hingga generasi baby boomer ke tokonya.”
Namun, direktur pelaksana GlobalData, Neil Saunders, memahami mengapa jaringan tersebut meninggalkan beberapa pusat perbelanjaan.
“Ketika Anda masuk ke pusat perbelanjaan tingkat kedua atau ketiga, banyak toko yang terlihat sangat suram atau kurang beruntung. Namun Bath & Body Works menonjol: ini adalah mercusuar yang menarik pelanggan,” katanya kepada ICSC.
Tentang subjek: Toko perangkat keras populer berusia 75 tahun tiba-tiba tutup
Kisah ini pertama kali dilaporkan oleh TheStreet pada 22 November 2025, pertama kali muncul di bagian Retail. Tambahkan TheStreet sebagai sumber pilihan Anda dengan mengklik di sini.
